É comum uma empresa pedir “uma landing page” e, na prática, descrever um site institucional — com menu, várias páginas e um pouco de tudo. Os dois são úteis, mas servem a propósitos diferentes, e confundir um com o outro é um dos motivos pelos quais campanhas de marketing não trazem o retorno esperado.
Site institucional e landing page resolvem problemas diferentes
O site institucional apresenta a empresa como um todo: quem é, o que faz, com quem já trabalhou, como entrar em contato. Ele existe para ser encontrado e explorado.
A landing page é o oposto: uma página única, criada para uma campanha, uma oferta ou um público específico, com um objetivo só — converter quem chegou ali, seja preenchendo um formulário, pedindo um orçamento ou fechando uma compra.
Um objetivo, uma página
A regra mais importante de uma landing page é a ausência de distrações. Sem menu de navegação, sem links para outras páginas, sem opções concorrendo pela atenção de quem está lendo. Tudo na página — texto, imagens, botões — aponta para a mesma ação.
Quando uma campanha paga leva tráfego para a home do site institucional, o visitante chega sem contexto e precisa “descobrir” o que fazer. Numa landing page bem feita, isso já está resolvido antes de a pessoa terminar de ler o primeiro parágrafo.
O que toda landing page boa tem
Algumas características aparecem em praticamente toda landing page que converte bem: um título que conecta diretamente com o anúncio ou campanha que trouxe a visita, uma explicação clara do que a empresa oferece e por que isso resolve o problema de quem está lendo, prova social — depoimentos, números, casos — que reduz a sensação de risco, e um botão de ação visível, repetido ao longo da página, sem ambiguidade sobre o próximo passo.
Quando vale a pena criar uma
Landing pages fazem sentido sempre que existe uma campanha, oferta ou público específico — anúncios pagos, uma promoção sazonal, o lançamento de um produto. Fora desses casos, o site institucional continua sendo a base certa. Na Monto IA, recomendamos landing pages como complemento ao site principal: cada campanha com sua própria página, focada, medindo resultado e sem competir com o conteúdo institucional.